Bevor wir uns in die Umsetzung und Details der Website stürzen, will ich Dir eine Grobübersicht und etwas Kontext geben.
Primär geht es in diesem Kurs um die Website Erstellung. Das ist das Hauptziel des Kurses und deswegen hast Du diesen Kurs wahrscheinlich auch gekauft.
Trotzdem: Ich würde Dir einen Bärendienst erweisen, wenn ich nicht auch zumindest versuchen würde, Dir das „Drumherum“ der Website zu erklären.
Oder umgekehrt gesagt:
Wie die Website in das Gesamtbild des Marketing hineinpasst.
Viele Selbständige (und dazu gehörte auch ich zu Beginn) starten damit, ein Logo, eine Website, Visitenkarten und Social Media Profile zu erstellen.
Und hoffen dann, dass die Kunden auftauchen werden.
Was meistens nicht passiert.
Eine Website oder Visitenkarte ist natürlich eines der grundlegendsten Werkzeuge, um Dich bzw. Deine Firma und Dein Angebot überhaupt präsentieren zu können.
Aber dass diese überhaupt von den richtigen Leuten gesehen werden, das ist der Job des Marketing:
Was ist Marketing?
Stell Dir vor, Du bist für das Marketing eines Zirkus verantwortlich:
Wenn Du ein Plakat mit der Aufschrift „Grosse Zirkusvorstellung am Sonntag auf dem Hauptplatz“ aufhängst, dann ist das Werbung.
Wenn Du dieses Plakat an einen Elefanten bindest und mit ihm durch die Stadt läufst, dann ist das eine Promotion (= Verkaufsförderung).
Wenn der Elefant durch den Garten des Bürgermeisters trampelt, dann ist das ein Werbegag (oder Publicity Stunt) um Medienpräsenz zu bekommen.
Und wenn Du den Bürgermeister dazu bringst, darüber zu lachen, dann ist das Public Relations (= PR / Öffentlichkeitsarbeit).
Wenn die Einwohner zum Zirkus kommen, und Du ihnen die verschiedenen Stände zeigst, Getränke und Snacks verkaufst und ihnen zeigst, wie viel Spass sie mit Ihren Kindern beim Pony reiten und Tiere füttern haben, dann ist das Vertrieb und Verkauf (auf englisch „Sales“).
Und wenn Du das Ganze tatsächlich so geplant hast, dann nennt man das Marketing.
Marketing ist also der Sammelbegriff für alles was Du tust, um zuerst die Aufmerksamkeit, dann das Interesse, und schliesslich das Vertrauen Deiner Zielgruppe zu gewinnen – damit sie zu Deinen Kunden werden.
All die verschiedenen Aktivitäten wie eben z.B. Werbung oder PR sind lediglich mögliche Marketing Taktiken/Kanäle/Werkzeuge, welche Du grundsätzlich einsetzen kannst.
Online Marketing: Alles ist neu, und doch bleibt alles beim Alten
Heutzutage läuft bekanntlich vieles über das Internet.
Die Bedeutung und das Ziel von „Marketing“ bleibt dabei aber genau gleich wie soeben oben geschrieben.
Wir haben jetzt einfach eine ganze Palette neuer Marketing Taktiken/Kanäle/Werkzeuge: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media (Facebook, YouTube, LinkedIn, Twitter, …), Pay Per Click/AdWords, E-Mails/Newsletter, Bannerwerbung, Blogs, Advertorials, Retargeting, etc.pp.
Um Kunden zu gewinnen brauchst Du also eine Website + Marketing.
Was Du in diesem Online Kurs lernst
Also ja, die Website ist wohl das zentralste Element in Deinem Marketing Arsenal.
Nicht nur, wenn Du Dich auf Online Marketing Kanäle wie SEO oder Social Media konzentrierst, sondern auch wenn Du „offline“ an einem Networking Anlass bist, Du Deine Visitenkarten oder Flyer verteilst oder Dich jemand weiterempfiehlt:
Praktisch jeder potenzielle Kunde wird auf Deiner Website landen und dort entscheiden, ob er tatsächlich mit Dir Kontakt aufnimmt um einen möglichen Auftrag zu besprechen.
Und in diesem Kurs lernst Du wirklich alles was Du brauchst, um eine überzeugende Website zu erstellen, auf die Du stolz sein kannst.
Wie gesagt: Eine Website für sich alleine ist zwar noch kein Marketing.
Aber auch wenn dies kein Marketing Kurs ist:
- Ist alles in diesem Kurs darauf ausgelegt, dass die Website Dein Marketing unterstützt (da zeige ich Dir unter anderem die Einbindung und Nutzung von Google Analytics und einem Newsletter/E-Mail-Marketing Tool).
- Zeige ich Dir die wohl begehrteste Marketing Taktik überhaupt: Die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Damit erhältst Du also eine wirklich fundierte Einführung in die Website (Branding, Design, WordPress) + Marketing (SEO, Google Analytics, Newsletter).