Eins gleich vorweg:
Ich habe diese beiden Strategien nicht erfunden (und ich werde Dir auch die englischen Originalquellen angeben, bzw. kannst Du natürlich auch in Google selber mehr über diese beiden Strategien suchen – es gibt zu diesen auch einige deutsche Artikel).
Aber ich werde Dir die beiden Strategien erklären, und vor allem dann auch konkret zeigen, wie Du sie auf Deiner Website anwendest.
Also, die 2 Strategien heissen „Cornerstone Content“ und „Skyscraper Technique„.
Starten wir mit Cornerstone Content:
Strategie #1: „Cornerstone Content“ (auch als „Pillar Pages“ bekannt)
So viel ich weiss, hat Copyblogger diesen Begriff und das Konzept ursprünglich als erstes geprägt (und das schon vor vielen Jahren): https://copyblogger.com/cornerstone-content-101/
Seit einiger Zeit macht das genau gleiche Konzept in der SEO-Szene als „Pillar Page“ und „Cluster Content“ erneut die Runde und gilt als neue „Wunderwaffe“ im SEO.
Hier also wie die Cornerstone Content Strategie funktioniert:
Eine Cornerstone Content (bzw. Pillar) Seite ist eine Seite, mit der Du für den für Dich wichtigsten und umkämpftesten Suchbegriff ranken willst.
Cornerstone Content hat meistens die Form eines „ultimativen Guides“: Also eine Seite, die locker 3’000+ Wörter haben kann und ein Thema von A bis Z abdeckt.
Stell Dir vor, jemand hat praktisch keine Ahnung von Deinem Thema, und Du musst ihm jetzt alle wichtigen Grundlagen beibringen.
So weit so gut.
Das Problem ist jetzt aber:
Selbst wenn Dein „ultimativer Guide“ wirklich gut ist, wird Google ihn höchstwahrscheinlich trotzdem noch nicht ranken. Google hat schlicht zu wenig Signale, um eine einzelne Seite (und sei sie noch so gut) einer neuen Website für hart umkämpfte Suchbegriffe ranken zu lassen.
Und hier kommen jetzt die „normalen“ Blog Artikel ins Spiel (diese werden im Zusammenhang mit den „Pillar Pages“ auch „Cluster Content“ genannt).
Zusätzlich zu Deinem „ultimativen Guide“ erstellst Du in Deinem Blog weitere Artikel zum gleichen Thema, welche dann auf Deine Cornerstone Seite verlinken:
Du erinnerst Dich an den „Google Content“ und „People Content“ aus der ersten Lektion in diesem Modul?
Deine Cornerstone Seite ist natürlich Google Content.
Diese zusätzlichen „normalen“ Blog Artikel können jetzt sowohl Google Content als auch People Content sein.
Wichtig ist einfach, dass diese Artikel thematisch zur Cornerstone Seite passen.
Noch ein wichtiger Hinweis zur Verlinkung in WordPress: Das Bild oben ist nur eine vereinfachte Darstellung. Es ist nicht so, dass von jedem Blog Artikel nur genau ein Link zur Cornerstone Seite gesetzt werden darf.
Links müssen primär inhaltlich Sinn machen. Du kannst also auch von der Cornerstone Seite zu einzelnen Blog Artikeln verlinken, oder Blog Artikel untereinander verlinken.
Ein konkretes Beispiel sollte das Cornerstone Content Konzept am besten veranschaulichen:
Nehmen wir wieder das Beispiel „website erstellen“.
Einerseits haben wir wie schon erwähnt unseren People Content, der auf unseren Guide verlinkt:
- „Die 5 grössten Fehler bei der Website Erstellung“
- „Die 10 hässlichsten Logo Redesigns 2020“
Du kannst aber auch weiteren Google Content erstellen, für etwas spezifischere und nicht so stark umkämpfte Suchbegriffe:
- „günstiges wordpress hosting“
- „bester homepage baukasten“
- „bestes cms system“
- „jimdo vs wordpress“
- „cookie banner erstellen“
- „was braucht man alles für wordress“
Für jeder dieser Suchbegriffe könnten wir einen Artikel erstellen, der dann natürlich wieder auf unseren ultimativen „Website erstellen“ Guide verlinkt.
Und das macht natürlich nicht nur aus SEO-Sicht Sinn, sondern auch für den Besucher. Wer z.B. nach dem „besten cms system“ sucht, ist stark am Thema „Website erstellen“ interessiert.
Wieviele Cornerstone Seiten brauchst Du? Und ist mehr = besser?
Du kannst grundsätzlich für jedes Hauptthema auf Deiner Website eine separate Cornerstone Content Seite (mit entsprechend zusätzlichen Blog Artikeln) erstellen.
Mein Tipp wäre aber, dass Du Dich zumindest zu Beginn auf ein einzelnes Thema konzentrierst. Als einzelne Person hast Du schliesslich auch nur beschränkt Zeit.
Das Ziel ist nicht, wie ein Magazin möglichst viele Themen oberflächlich abzudecken, sondern Dich detailliert auf ein Thema zu konzentrieren.
Denk daran: In der Suchmaschinenoptimierung gilt Qualität, nicht Quantität!
Nochmals kurz zusammengefasst wie die Cornerstone Content Strategie funktioniert:
- Du wählst den wichtigsten Suchbegriff, für den Du in Google ranken möchtest (sozusagen das Hauptthema Deiner Website).
- Du erstellst eine Cornerstone Seite, typischerweise in Form eines detaillierten „ultimativen Guide“ zu Deinem Thema.
- Du schreibst weitere Blog Artikel zum Thema, welche auf Deine Cornerstone Seite verlinken.
Diese Cornerstone Content Strategie ist so fundamental, dass sie auch von den WordPress SEO Plugins aufgegriffen worden ist.
Sowohl im von mir empfohlenen Rank Math SEO Plugin als auch Yoast SEO Plugin kann man eine Seite oder Beitrag als „Cornerstone“ definieren.
Auch Yoast hat 2 gute Artikel über Cornerstone geschrieben: https://yoast.com/what-is-cornerstone-content/ & https://yoast.com/rank-with-that-cornerstone-content/
Zur Info: In Yoast wird der Begriff „Cornerstone Content“ verwendet, in Rank Math „Pillar Content“:
Wichtiger Hinweis: Das Markieren von einer Seite als „Pillar Content“ hat an sich überhaupt keinen Effekt. Damit weiss das SEO Plugin lediglich, was Du als Cornerstone Content definiert hast, und hilft dabei Dich daran zu erinnern, häufiger auf diese Seite zu verlinken.
Erst das Verlinken (bzw. natürlich das Schreiben von weiteren Artikeln) hat dann den gewünschten Effekt und zeigt Google, welche Seite besonders wichtig ist.
Wie schon in der „Das SEO Plugin“ Lektion erklärt, hat das SEO Plugin selbst praktisch keinen direkten SEO Einfluss, es ist nur ein Hilfsmittel 🙂
Strategie #2: Skyscraper Technique
Während die Cornerstone Content Strategie also das SEO Gesamtbild vorgibt (wie Du die Inhalte auf Deiner Website strukturierst), ist die Skyscraper Technique eine Strategie für den Inhalt der Cornerstone Seite bzw. der Blog Artikel.
Ich habe es teilweise im Text immer wieder mal angedeutet, dass Dein Inhalt besser sein muss.
Aber was genau heisst „besser“?
Die wohl beste und anschaulichste Antwort darauf ist die „Skyscraper Technique“ (also „Wolkenkratzer Technik“): https://backlinko.com/skyscraper-technique
Niemand fragt sich: „Was ist wohl der 2. (oder 3., 4., etc.) höchste Wolkenkratzer der Welt?“
Jeder Mensch interessiert sich von Natur aus für das grösste, kleinste, beste, schnellste… die #1 in ihrem Bereich.
Und genau so ist es eben auch in Google.
Wenn Du also in Google auf Platz #1 landen willst, dann musst Du auch den besten Inhalt für diesen Suchbegriff liefern.
Einfach zusammengefasst machst Du das so:
Schritt 1: Du schaust, was in Google für den von Dir gewählten Suchbegriff bereits rankt.
In unserem Beispiel würden wir also einfach in Google nach „website erstellen“ suchen, und uns die Top 10 Resultate genauer anschauen.
Schritt 2: Jetzt erstellst Du eine Cornerstone Seite oder Blog Artikel, welche:
- länger/detaillierter/ausführlicher
- aktueller
- schöner gestaltet
- mehr Ressourcen/Studien/Grafiken beinhaltet
- oder schlicht besser/unterhaltsamer geschrieben ist.
Am besten ist Dein Inhalt natürlich in möglichst vielen Bereichen gleichzeitig besser 🙂
Und wenn Du den besseren Inhalt auf Deiner Website veröffentlicht hast:
Schritt 3: Erzähle der Welt von dem neuen, besseren Inhalt.
Finde heraus, wer auf die Seiten verlinkt, die aktuell in Google auf Seite 1 ranken.
Um herauszufinden, wer auf eine bestimmte Seite verlinkt, brauchst Du ein SEO Tool. Die meisten SEO Tools sind kostenpflichtig (und relativ teuer und überdimensioniert für Selbständige).
Aber Ahrefs bietet eine Gratis Version seines Backlink Checker an: https://ahrefs.com/backlink-checker
Gib den Link zur Website an, deren Backlinks zu finden willst:
Und dann gibt Dir das Tool eine Liste von Websites, die auf die eingegebene Seite verlinkt haben:
In der Gratis Version des Backlink Checker erhältst Du zumindest einen Auszug der Websites, die auf die aktuell auf Seite 1 rankenden Seiten verlinkt haben (für die vollständige Liste müsstest Du eben die kostenpflichtige Version haben).
Und dann nimmst Du (wo es Sinn macht) ganz einfach per Mail Kontakt mit dem Website Betreiber auf. Und lässt ihn wissen, dass es auf Deiner Website eine bessere Seite gibt, als die, auf die er aktuell verlinkt. Und dann kannst Du nur noch hoffen, dass der Website Betreiber begeistert genug von Deinem Inhalt ist, dass er einen Link zu Deiner Website ergänzt.
2 Hinweise dazu:
- Ja, das Ganze ist natürlich ziemlich aufwändig. Bei vielen verlinkenden Websites macht es schon gar keinen Sinn, diese anzuschreiben. Spricht, Du musst Dich durch viele Websites durchgraben, um einige potenziell gute Link Quellen zu finden. Aber:
- Selbst wenn Dein Inhalt der perfekte Link wäre: Es gibt natürlich schlicht keine Garantie, dass die Person sich tatsächlich die Mühe macht und Deine Bitte nachkommt (ich denke, wenn 1 von 10 Antworten positiv ist, ist das schon eine sehr gute Quote).
Ganz ehrlich: Ich persönlich bin schlicht nicht der Typ, der einfach fremde Personen anschreibt und um Links bittet.
Wenn Du wirklich den besseren Inhalt hast und Deine Website mit der Cornerstone Content Strategie aufbaust, kannst Du grundsätzlich auch so ranken.
Aber trotzdem: Wer über seinen eigenen Schatten springt und sich nicht davor scheut möglichst viele Leute anzuschreiben, der wird natürlich bessere Resultate erzielen. Denn jeder gute Link zählt 🙂
Die Idee hinter der Skyscraper Technique an sich ist natürlich nicht komplett revolutionär.
Moz hat dafür z.B. den Begriff „10x Content“ geprägt: Inhalt, der 10 mal nützlicher ist, als alle anderen Inhalte auf Googles Seite 1: https://moz.com/blog/why-good-unique-content-needs-to-die-whiteboard-friday
Aber ich finde, das Bild des Skyscraper/Wolkenkratzer veranschaulicht die Idee perfekt.
Ich hoffe, das gibt Dir zumindest eine etwas konkretere Vorstellung davon, wie Du die häufig zitierte und schwammige Phrase „bessere Inhalte“ für Deine Cornerstone Seite und Blog Artikel praktisch angehen kannst.