Bevor wir uns an die Umsetzung der Website machen, müssen wir uns eine wichtige Frage stellen:
Wie sorgen wir dafür, dass das Design Deiner Website auch zu Dir passt und einzigartig wird?
Hier kommt das Branding ins Spiel:
Was ist Branding überhaupt?
Ein Brand ist eine Marke (wie z.B. Apple oder Coca Cola).
Und Branding der Prozess, wie dieser Brand entwickelt wird (also auf gut Deutsch der etwas hölzerne Begriff „Markenbildung“).
Und das Design ist – eigentlich selbsterklärend – wie dieser Brand dann tatsächlich visuell/grafisch aussieht. Z.B. auf der Visitenkarte oder eben dann auf Deiner Website (natürlich gibt man in der Branding Welt dem „Design“ auch hochtrabende Bezeichnungen wie „Visual Branding“, „Brand Identity“ oder „Identity Design“).
Hinter dem simplen Begriff „Branding“ steckt unglaublich viel.
Stell Dir vor, Du müsstest jemandem erklären, was Branding ist und wie es funktioniert. Was würdest Du sagen?
Such in Google einmal nach „Branding“, lies ein paar Artikel und Definitionen.
Du wirst sehen, das ist ein riesiges akademisches Feld. Und wenn Du 10 Leute fragst, wirst Du wohl 10 verschiedene Antworten erhalten.
Also, was ist Branding? Ist es ein Logo? Ist es ein Name? Ist es eine bestimmte Farbpalette oder Schriftarten oder Icons? Oder ist es eher etwas nicht greifbares, wie das Gefühl, Stimmung und Erlebnis?
Nun, das Branding ist alle diese Dinge zusammen.
Branding = Wer Du bist, wofür Du stehst, und was Deine Werte sind.
Auch wenn das sicher nicht die akademisch umfassendste, 100% genaue und abschliessende Definition ist: Ich denke, mit dieser Erklärung kannst Du zumindest praktisch etwas anfangen.
Warum brauche ich überhaupt ein Branding? Warum kann ich nicht einfach ein fertiges Webdesign Template nehmen?
In diesem Online Kurs geht es ja primär um die Website Erstellung (und versprochen, der Teil kommt wirklich auch noch 😉 ).
Aber es ist mir ein grosses Anliegen, dass die Website, die Du dann erstellen wirst, auch wirklich zu Dir passt.
Und damit wir das hinbekommen, ist es nunmal unumgänglich, dass wir Deinen Brand aus Dir herauskitzeln.
Denn viele Webdesigner würden Dich nicht nach Deinem Brand fragen. Sondern danach, was Dir gefällt und wie Deine Website aussehen soll.
Nur: Wenn Du Dir selbst über Dein Branding noch keine Gedanken gemacht hast, würdest Du Dich auch nur auf Dein Gefühl verlassen, was Dir gefällt.
Und das führt dann genau zu einer vielleicht schönen, aber „unpersönlichen“ Website, die eben nicht Dich wiederspiegelt und dadurch dann wahrscheinlich auch die falschen Leute anzieht.
Bist Du bereits eine Weile selbständig und hast das Gefühl, immer wieder die „falschen“ und mühsamen Kunden anzulocken? Die einfach nicht so ticken wie Du? Dann liegt das sehr wahrscheinlich genau daran, dass Du Dir nie über Dein Branding Gedanken gemacht hast.
Ich hoffe Du merkst langsam, dass das Branding ein ziemlich entscheidendes Puzzle Teil für Dein Geschäft und Selbständigkeit ist.
Und dieses Puzzle Teil kommt vor der Website und dem Design.
Also: Wie genau geht „Branding“?
Nun, konkret stehen wir vor 2 Schritten bzw. Herausforderungen:
- Wie erstelle ich mein Branding?
- Wie setze ich mein Branding in ein Design um?
Herausforderung #1: Wie erstelle ich mein Branding?
Branding ist ein unglaublich grosses Gebiet.
Wenn Du tiefer in das Thema Branding eintauchen willst, findest Du Unmengen von Büchern, die Dich in das Thema einführen und Dir zeigen, worauf es grundsätzlich ankommt beim Branding.
Ich habe einige der bestbewerteten Bücher auf Amazon zum Thema Branding durchgearbeitet (vom Klassiker aus dem Jahre 1998, bis hin zu aktuellen Titeln):
- The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service into a World-Class Brand
- The Brand Mapping Strategy: Design, Build, and Accelerate Your Brand
- Sticky Branding: 12.5 Principles to Stand Out, Attract Customers, and Grow an Incredible Brand
- Breakthrough Branding: How Smart Entrepreneurs and Intrapreneurs Transform a Small Idea into a Big Brand
- Badass Your Brand: The Impatient Entrepreneur’s Guide to Turning Expertise into Profit
- How to Launch a Brand: Your Step-by-Step Guide to Crafting a Brand: From Positioning to Naming And Brand Identity
- Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen
- Platform: The Art and Science of Personal Branding
- Fascinate: How to Make Your Brand Impossible to Resist
- How the World Sees You: Discover Your Highest Value Through the Science of Fascination
Das grosse Problem dabei:
Der Grossteil der Literatur die Du zum Thema findest, ist auf mittlere und grössere Unternehmen und internationale Konzerne ausgerichtet (oder für Leute, die hauptberuflich als Branding Berater oder Grafikdesigner arbeiten, also mit diesen grösseren Firmen zusammenarbeiten).
Das heisst, sie sind für umfangreiche (und teure) nationale oder internationale Kampagnen ausgelegt, für die Unternehmen Hunderttausende bis hin zu Millionen von Franken ausgeben (wovon ein nicht unbeträchtlicher Teil an die Werbeagenturen gehen, welche viele verschiedene spezialisierte Leute haben – Grafikdesigner, Illustratoren, Texter, Konzepter, Brand Strategen, Webentwickler, Projekt Manager, …)
Also nicht annähernd praktikabel für Dich oder mich, wenn Du Dein Branding selber machen willst.
Du könntest Wochen und Monate damit verbringen, bis Du einmal einen Grobüberblick über das Thema hast und vor allem herausgefunden hast, was für Dich als Selbständiger relevant ist.
Musst Du aber nicht, da ich das ja für Dich gemacht habe 😉
Und in den nächsten Lektionen zeige ich Dir, wie Du Dein Branding schnell und effektiv umsetzt.
Vorher aber noch zum 2. Schritt:
Herausforderung #2: Wie setze ich meinen Brand in ein Design um?
Was Dir keines der oben erwähnten Buch zeigt, ist wie Du aus dem Branding (was im Prinzip einfach ein Konzept in Textform ist) dann das Design mit Farben, Schriftarten und Formen erstellst.
Das ist wohl die grösste Herausforderung: Wie machst Du aus etwas Abstraktem (dem Branding) ein konkretes, visuelles Design?
Das ist übrigens auch der Grund, warum Du zwar durchaus ein Logo oder Design für ein paar Hundert Franken von jemandem erstellen lassen kannst.
Weil das so erstellte Logo oder Design den schwierigsten Schritt überspringt und Nichts mit Deinem Branding zu tun hat.
Einfach etwas Schönes erstellen können Einige.
Aber die Kunst ist, Deine Ideen und Vorstellungen auf Papier zu bringen. Also in einem Branding zu „verpacken“.
Schönes Design ohne Persönlichkeit / Branding.
Schönes Design mit Persönlichkeit / Branding.
Das Ziel von Branding
Mit dem Branding wollen wir 3 Dinge erreichen:
1. Aufmerksamkeit gewinnen: Mit einem einzigartigen Branding und Design stechen wir aus der Masse heraus und gewinnen die Aufmerksamkeit:
„Oh, das sieht interessant aus.“
2. Verstanden werden: Wenn Du die Aufmerksamkeit einmal hast, geht es darum, möglichst schnell und klar zu vermitteln, was Du machst. Damit ein Besucher möglichst schnell entscheiden kann, ob es etwas für ihn ist:
„Oh, ich verstehe was sie macht.“
3. Resonanz auslösen: Rationales Verständnis ist das Eine. Echte Resonanz löst Du aber nur aus, wenn Deine Werte und Überzeugungen mit den Werten und Überzeugungen der anderen Person auf einer Linie liegen.
Das sind dann Leute, die Dir symphatisch sind, die ähnlich ticken wie Du, die Dich verstehen und Deine Art, wie Du das machst, was Du machst, toll finden:
„Oh, sie spricht zu MIR.“
Und genau darum geht es jetzt im Modul 1 dieses Kurses:
Dein Branding aufzubauen und im Design der Website umzusetzen, ohne 10 Jahre Erfahrung als Designer und Branding Experte zu haben.
Eins vorab: Mein Vorgehen scheint vielleicht etwas gar vereinfacht.
Und zugegeben, Du wirst beim ersten Anlauf wahrscheinlich keine Design Awards gewinnen.
Aber Du wirst sehen, dieses Vorgehen führt Dich effektiv und sicher zum Ziel: Einem schönen Design, das zu Dir passt und die richtigen Leute anspricht.
Und wenn wir schon dabei sind: Was ist Marketing?
Im Branding geht es darum, wofür Du stehst, wie Du Dich selbst darstellst und von anderen abhebst.
Im Marketing hingegen geht es darum, wie Du potenzielle Kunden (also Deine Zielgruppe) erreichst und was Du ihnen sagen willst.
- Branding ist nach Innen gerichtet = Du selbst bist im Fokus
- Marketing ist nach Aussen gerichtet = Deine Zielgruppe ist im Fokus
Zuerst musst Du Dir eine Basis aufbauen (Dein Branding, Design & Website), und erst danach damit die richtigen Leute anlocken (Marketing).
Das Thema Marketing haben wir im Vorwort bereits angeschnitten. Und im Modul 4 beleuchten wir es am Beispiel vom Marketing Kanal SEO noch etwas genauer.
Zusammenfassung
Das war eine etwas theoretische Lektion. Fassen wir es also noch einmal kurz und knackig zusammen:
Branding ist etwas Konzeptionelles: Wer Du bist, wofür Du stehst, und was Deine Werte sind.
Das Design ist die visuelle Umsetzung Deines Brandings und soll dieses wiederspiegeln und unterstützen.
Ich bin kein Branding Experte. Und Du wirst nach diesem Modul kein Branding Experte sein.
Aber:
Wir sind einfach dadurch, dass wir uns überhaupt einmal mit diesem schwierigen Thema auseinandergesetzt haben, 10 Schritte vor allen anderen, die einfach ohne Überlegen das nächstbeste Design auf Ihre Website umgesetzt haben (einfach, weil es Ihnen gefällt).
Und je mehr Du Dich mit Dir und Deinem Brand auseinandersetzt, desto besser für Dich und Dein Geschäft ganz grundsätzlich.